中国品牌网全球ChinaBrand.org品牌观察:鸿星尔克品牌懵逼崛起!85后大花猥琐捐款买热搜招黑缩略图
0 1分钟 8月

中国品牌网全球ChinaBrand.org品牌观察:鸿星尔克品牌懵逼崛起!85后大花猥琐捐款买热搜招黑.

前两天河南暴雨

无论是普通网友、明星还是知名企业

都在在尽自己的一份力量给河南捐款/物资

突然有一家中国品牌,打动了当代中国年轻人的心(主要是90后)

那就是

·

鸿 星 尔 克

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对于中国品牌网全球ChinaBrand.org品牌观察而言,鸿星尔克品牌在一线城市是没有存在感的,甚至,从其运作方式来看,管理团队根本不具备一个现代品牌的管理素质。

奇怪的LOGO图形+英文名+中文名字的组合,完全难以形成记忆优势。

广告视觉是花了钱的,但是明显不系统、不专业,自说自话,或各体系各说各的。

从可以查到的互联网口碑分析来看,质量不单是好,而且是很好。

但是,销量感人。

那就是品牌未做好,品牌战略出了问题,何谈营销?

但是,今日此文,不分析其过去。

而是,连笔者都被感动了。

笔者的被感动,是这届90后的真诚、正义与热血,自发的传播,才将能感动笔者的讯息传送至笔者的视觉系统中。

同时,90后们也爆出了85后大花猥琐捐款买热搜招黑的事件,Angelababy杨颖被发帖问询,

50w捐款,买了500w热搜,杨颖还能翻盘吗?

 

【杨颖迪丽热巴】才捐50万,还买热搜!尴尬不? ,

有关换头戏子和水后的事情就以后再说,以下就请看看让人感动的鸿星尔克的记录。

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鸿星尔克品牌懵逼崛起50w捐款,买了500w热搜,杨颖还能翻盘吗?【杨颖迪丽热巴】

作为一名90后

“鸿星尔克——to be NO.1”这句话

在童年时期曾经狠狠地刻在了我的DNA里

(时代的眼泪懂得都懂)

但随着成长过程中接触的牌子越来越多

鸿星尔克也逐渐被大家遗忘

(有一段时间甚至以为他破产了…dbq)

然鹅

就是这样一个朴实无华不营销的牌子

悄咪咪捐出了5000w

好家伙

做慈善也不是这么玩的呀!

这事情一出来可给网友们急坏了…

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一个大家以为快要消失的牌子

却能在同胞有困难时捐掉5000w

看完以后喵只想说:

鸿星尔克,你的福气在后头!

 

甚至还有细心的网友发现

鸿星尔克不仅买不起热搜

打不起各类广告

请不起明星代言

甚至连微博会员都没有….

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但是

这届网友怎么会让人失望呢

直接给克子安排上了到2140年的会员

喵掐指一算能用到咱曾孙那一辈了….

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不得不说

网友们的力量永远不能小瞧

这件事情一上热搜

鸿星尔克的直播间直接被挤爆

销售额2亿以上。。。。。

因为就在昨天,一群超级不理性的网友,乌泱泱地冲进了鸿星尔克的直播间,“搜刮”起了鸿星尔克的所有商品。

直播间的主播都吓坏了,可以看到她做了唇角整形的嘴部,已经因为紧张而变形,不停地劝直播间里的网友:“请大家理性消费,不喜欢的千万不要买…”

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但是网友压根不听劝,还是不停下单,面对这种情景,主播都吓哭了。

而后,鸿星尔克老板闻讯赶来,一脸懵逼且忐忑的劝直播间的网友,一定要理性消费,一定要理性消费…

中国品牌网全球ChinaBrand.org品牌观察:鸿星尔克品牌懵逼崛起!85后大花猥琐捐款买热搜招黑插图8编辑搜图图片存在马赛克,建议更换或删除×

但是网友们哪管这些,即便你是老板,网友也不可能给你面子,该买还是要买,所以这群网友,还是一窝蜂下单。

网友们还说,让你老板不要多管闲事!

中国品牌网全球ChinaBrand.org品牌观察表示,为这届可爱的年轻网友点赞!为可爱的鸿星尔克品牌点赞!

对于85后大花猥琐捐款买热搜,在这个互联网时代,凡走过,必留下痕迹,许多猥琐行为,已经很难被很好的掩饰。这种现象的曝光,对于这些艺人的个人品牌,是提升呢?还是下滑呢?这是中国品牌网全球ChinaBrand.org品牌观察,留给读者们思考的问题。

最后,来感受下网友的形容

过于形象,我已经有画面感了

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直播间也一夜之间沸腾

老板:大家要理性消费哦

网友:不!我们要野性消费!

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网友:把你们家最贵的鞋拿出来!

主播:笑死,最贵的300块

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说出来大家可能不信

全店最贵的衣服

居然吴京表情包同款“中国”外套

标价299

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喵是万万没想到

平时最爱的表情包

穿的衣服居然出自鸿星尔克

鸿星尔克算我求你的

做点营销吧!!!

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某涉事新疆棉品牌主播闻声赶来

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自己野性捐款

却劝大家要理性消费

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老板在直播间的发言

终于知道

为什么这个牌子这么低调了…

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其实在看到鸿星尔克捐5000w的时候

我也很不理解

要知道

在其他同类品牌的市值都上千亿的时候

鸿星尔克的市值只有三亿

根据2020年的财报显示

他们去年一年还亏损了2.2亿

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而且当我深扒了一下

鸿星尔克的历史

才发现他们在创立的初期

也经历过车间仓库的鞋一夜之间被水淹了故事

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“因为自己淋过雨,才想为别人撑伞”

真的看的人泪目了…

别的不多说

你!鸿星尔克!发财!!

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这两天,鸿星尔克的老板已经完全懵逼了。

为什么懵逼呢?

因为就在昨天,一群超级不理性的网友,乌泱泱地冲进了鸿星尔克的直播间,“搜刮”起了鸿星尔克的所有商品。

直播间的主播都吓坏了,不停地劝直播间里的网友:“请大家理性消费,不喜欢的千万不要买…”

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但是网友压根不听劝,还是不停下单,面对这种情景,主播都吓哭了。

而后,鸿星尔克老板闻讯赶来,一脸懵逼且忐忑的劝直播间的网友,一定要理性消费,一定要理性消费…

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但是网友们哪管这些,即便你是老板,网友也不可能给你面子,该买还是要买,所以这群网友,还是一窝蜂下单。

实在没货了怎么办?有网友表示,可以买主播小姐姐们的身上衣服;小姐姐身们上的衣服也被买了怎么办?有的网友则直接一鼓作气,充了鸿星尔克一百年的会员…

这疯狂的剧本,估计都德云社不敢这么编。

那么,为什么网友们会如此一窝蜂地购买鸿星尔克的产品呢?

主要是因为近日的河南雨灾,已经被举国关注,而各企业也纷纷捐款。

例如阿里、腾讯、字节跳动、美团、滴滴、拼多多、牧原股份、富士康等公司,就均有亿元及以上捐赠。

而“一家快倒闭的企业”鸿星尔克,也跟着捐了5000万。

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为什么说这是“一家快倒闭的企业”呢?

因为有网友查了一下鸿星尔克的第一季度报表之后发现,鸿星尔克这家企业,单在今年第一季度净利润就达到负6000多万;而2020年呢,这家企业则是净利润为负2.2亿——注意,都是负,不是正。

这是什么概念呢?

拿他的几个竞争对手来对比吧:

361°,2020年净利润4.2亿;

李宁,2020年净利润17亿;

安踏,2020年净利润56亿…

其实很多鸿星尔克的竞品,利润都为正。

这样的数据,我们应该可以看得出鸿星尔克这家企业,已经是处于一种非常困难甚至是岌岌可危的状态了,然而就是在这种状态下,这家企业还是咬牙向河南捐了5000万,这种爱心和价值观感动了无数网友,所以网友们为了不亏待鸿星尔克,便去他的直播间一窝蜂“搜刮”了起来。

而这次的“鸿星尔克事件”出现后,一些关于鸿星尔克的“笑话”,也被无数网友发了出来,而其中一些“笑话”,真的是能把人笑死:

① 鸿星尔克主播:“大家一定要理性消费,我们老板说过的!”网友:“别跟我废话,让你老板少管闲事!”

② 鸿星尔克的老板骑共享单车到直播间来劝大家理性消费,出去的时候才发现自己那辆共享单车被人扫走了,只能走路回家。

③ 虽然鸿星尔克捐了5000万,但是他的鞋子质量我还是要说一下,2012年在他家买的鞋子,今年就坏了!

④ 鸿星尔克就像我爷爷奶奶,平时抠抠搜搜省吃俭用的生活,把攒的钱都放到小盒子里,到有困难的时候,就把里面的钱都倒出来,都捐了出去。

⑤  主播:“夏装都没货了!”;网友:“羽绒服总有货吧,给我来件羽绒服,我开空调穿!”;主播:“都没货了!”;网友:“直接把布料发来,我自己缝!”;主播:“大家一定要理性消费!”;网友:“别理他,全都买。”

⑥ 鸿星尔克的微博一直没开会员,一些网友则直接帮他们把会员续到了2031年。有网友感慨道:“哎,微博都不一定能活到2031年…”

⑦ 因为没货无法消费,有个土豪便在鸿星尔克直播间给主播大量刷礼物,结果被主播踢了…

鸿星尔克的这些憨憨举动,真是一点资本家的精气神都没有,这是想笑死我们吗?

看到这里,我相信一定会有人站出来说:“千万不要被鸿星尔克骗了!没准这5000万捐款就是他们的广告费,他们就是故意捐5000万然后买热搜炒作的,这就是他们的营销套路!他们赚大了!”

对于有这样想法的朋友,其实我只想说一句话——如果鸿星尔克真的会搞这种营销套路,他们至于混成现在这个样子么?

如果他们真的会买热搜,搞噱头,玩炒作,那他们在十几年前的大地震、几年前的雪灾、旱灾、洪灾也都完全可以做,何必等到现在呢?

一家连微博会员都没有,直播间空调都不开只开电风扇,直播间的镇店之宝也就249元的企业,如果他真会玩营销、搞炒作,他们至于混成这副快倒闭的模样吗?

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其实查一下你会发现:

2008年,鸿星尔克就为汶川地震捐了600万;

2013年,鸿星尔克与福建省残联基金会携手,捐赠了超过2500万元的爱心物资。

2018年,鸿星尔克向福建省残疾人福利基金会捐赠6000万元爱心物资。

2019年,鸿星尔克向中国残联捐款1亿元。

2020年,鸿星尔克向武汉捐赠价值1000万元的物资。

2020年4月,鸿星尔克向长泰县捐赠5万个口罩。

2021年,鸿星尔克捐赠1亿元物资用于扶贫助残。

……

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所以看看这些捐款数据,如果鸿星尔克真的是一家会营销会炒作的企业,他们为什么不在上面的这些捐款之后马上进行营销炒作,而非要等到现在呢?难道他们不想赚钱?

其实早在这次河南捐款之初,就有人劝鸿星尔克的老板买热搜,但是他的老板是这样回复的:

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鸿星尔克的老板说:面对灾难,能做的很有限,尽力就好,把宣传资源留给更需要被关注的灾区吧。

而当有人发现老板的微博会员也是刚开的,便打算给其续费之后,鸿星尔克老板回应到:不要给我续费,多提建议,感激不尽!

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而在今年的3月份,还有人发现鸿星尔克的老板竟然像客服一样,在网络上给消费者当起了对接员:

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就是这样的一个老板,你觉得这种人他真的会玩营销、搞炒作么?

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其实鸿星尔克这几天的爆火,无非就是因为两个字——真心。

你把人们捧在手上,人民也会把你放在心里。你不辜负人民,人民自然也不会亏待你。

而那些只会玩营销、搞炒作、没有一点真心、捐款后买热搜的钱可能都比捐的钱还多的一些人,你别看他们现在活的很好,这种人,凉了是迟早的事。

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你奉献出一颗真心,人民自然也会还你一颗真心。

你为众人抱薪,众人自然也不会让你冻毙于风雪。

没错,鸿星尔克现在的确很穷,但是我相信这种企业绝不可能会凉。

没错,鸿星尔克也许现在还请不起代言人,但是没关系,因为我相信如今的每一个河南人,都已是鸿星尔克的代言人!

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