品牌与品牌价值
0 11月

1/ 很多人有个错误的认识: 品牌=企业,是收入,组织,系统,产业链等等资产的汇合。

2/ 实际情况:品牌是个动态的概念,是前述的实业与资本市场的集合,尤其会快速反应资本市场。

3/ 品牌分为有价值和无价值。品牌,这个从视觉及感官上可被识别的名称,具备可以给商业系统增加创造价值的能力,就是有价值的品牌。
4/ 有些品牌,会反向创造价值。

5/ 品牌创造价值的本质在于建立连接。其号召力足以建立大规模,全新的,有独特价值的连接的能力或体系,且在一定财年中创造的价值大于投入,就是成功的价值创造。

6/ 品牌的价值,和绝大部分第三方观察者的主观认定没有关系,而是取决于世界上认可其价值的客户或资本市场投资人所愿意支付的最高价。

7/ 艺术品价值是品牌价值的一个标准体现。艺术家的个性、对世界的理解、其个人艺术风格对世界的诠释、艺术表现力、技法的精到程度,建立了其艺术家个人品牌。
8/ 艺术品是无法在艺术家这个个人品牌不具备价值的情况下,继续在公开市场保持价值的。

9/ 品牌的非价值客户:不喜好不认同、不具备鉴赏力、无法负担其投入。

10/奢侈品品牌,与艺术家个人品牌,对于非价值客户或投资人而言是是骗局不值钱,反之则不然。

11/ 品牌价值认定中牵涉到情感价值。故品牌的认同者,和资本市场的购买者不同,对于后者而言,任何静态资产,如果涌现出同样(广义上的)使用价值的更好或更便宜的替代品,也可能瞬间跳跃性地贬值缩水。

AronYao谈品牌与品牌价值插图

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